2026年美加墨世界杯赛程接近尾声，作为本届赛事转播平台之一的小红书，也交出了阶段性的成绩单。
7月10日，在媒体交流会上，小红书社区运动户外负责人、小红书世界杯运营负责人草莓公布了一组关键数据：因为世界杯，小红书App的使用时长、内容消费、直播业务，增长都大大加快。7月，小红书App使用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观播的用户同比增长近5倍。
这是一份足以打消外界疑虑的成绩单。
今年5月，小红书刚刚宣布成为2026年美加墨世界杯持权转播商时，外界不乏质疑之声，一个以生活方式社区起家的平台，是否有能力承接顶级体育赛事直播？
他上周日在圣路易斯接受电话采访时称:“就进一步贷款计划而言，各种可能都摆在美联储的桌面上。通过现有的紧急权力，在必要时我们可以做更多的事情，未来几个月取决于国会的立场，可能还会采取更多措施。”
这项指标由日本财务省和内阁府研究部门共同编制，预计4-6月将升至负5.5，仍徘徊在萎缩区域。政府官员在新闻发布会中说，卫生风险重创出口、以及前来日本的旅游观光。他还说，受访企业表示已受到卫生风险影响，有的受访者则称未来将受影响。日本决策官员仍难脱支撑经济的重担，因日元大涨，而且卫生风险恐慌令经济前景蒙上阴影。
炒股配资网但数据的说服力显然更为直接。“美加墨世界杯开幕当天，小红书平台上足球垂类内容的搜索和发布量，分别是2022年卡塔尔世界杯开幕当天的3倍和27倍。世界杯开赛后，小红书足球内容日发布量环比增长超过10倍，万赞以上足球优质笔记数量是赛前的200倍。”草莓介绍称。
版权对于小红书的意义，她用了一个精准的词：催化剂。“世界杯版权对于一个社区来说，它不仅仅会带来一大波流量，它更像是一个催化剂，会催生出内容与人群。”在她看来，世界杯是一个持续40天的国民议题入口，也是社区“买给用户的超级素材库”，吸引了多元用户。
这场持续数十天的赛事也极大地锻炼了小红书的技术能力。草莓介绍，从开赛第一天起，小红书互动直播的同时在线观看峰值不断刷新历史纪录，大幅提升了直播等平台技术能力。部分场次用户平均观播时长达52分钟，这是对平台技术和内容吸引力最真实的投票。
与此同时，一批原本在UGC社区里未被充分关注的产品形态也被重新激活。以球迷圈子为例，目前平台上的球迷圈子数量已达到1390个，加入人数突破1000万。不久前阿根廷对埃及比赛结束后，阿根廷球迷圈里，球迷们在短短一个小时内“盖了几千层楼”。
世界杯还让小红书的投屏功能、网页端等产品形态被更多用户认知和使用。草莓总结道，整场美加墨世界杯，对小红书来说是社区成长边界的一次重要突破。这场持续数十天的赛事验证了，一个UGC生活兴趣社区，能够容纳不一样的人群、不一样的内容、不一样的产品形态。
不过，流量高峰总会过去，真正的考验在于终场哨响之后。对于转播商而言，如何留住短期内涌入的新用户，是逃不过的课题。
实际上，不少用户因为世界杯下载小红书，但进入平台后又发现了骑行、户外、旅游、美食等内容，自然而然地留了下来。有用户反馈说：“下的时候是因为世界杯！这20天，我已经把它用成了天天看摩托车、户外和旅游的App。”
为了持续承接世界杯激发的用户热情，小红书在畅享会上宣布了一项重要举措：上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个省市地方足球联赛正式集体入驻小红书。小红书将为这些地方联赛提供流量扶持、内容运营等全方位支持。
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这一布局的背景是，小红书在世界杯运营中观察到一个有趣的现象：很多年轻人成为“双超族”，一边关注着万里之外的世界杯这个超级IP，一边也关注着家门口的“地方超”联赛。从世界杯到家门口，小红书希望能承接住这份对足球的热爱。
与四年一届的世界杯不同，地方足球联赛具备高频次、长周期、强地域属性的特点，能够为平台提供持续、稳定的内容供给。更重要的是，草根赛事的内容形态更贴近用户日常生活，球员可能是本地球友、公司同事，比赛场地在社区球场或城市公园，天然具有强社交属性和可参与感，也与小红书打造的社区文化不谋而合。
对于更长远的版权战略，草莓给出了明确的信号：“我们接下来一定会持续在体育职业版权方面做探索，小红书经过这次世界杯，已经证明了作为一个多样又多元的文化社区，我们其实有能力拿下这种高强度、周期长的世界顶级赛事版权。至于具体购买哪些赛事，小红书将综合考虑用户调研、用户偏好以及版权市场的资源供给。”
从世界杯到家门口，从小红书到“全民社区”，这场关于运动文化与社区展开的探索或许才刚刚拉开序幕。
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